Grudzień i styczeń dzieli zaledwie kilka dni. Jednak zachowania klientów - i ich preferencje dotyczące opakowań - znacząco się zmieniają. Podczas gdy w grudniu dominują bogate kolory, motywy świąteczne i świąteczne kombinacje, w styczniu popyt szybko przenosi się gdzie indziej. Torby papierowe nie są tu wyjątkiem. Kolory, które sprzedają się najlepiej w grudniu, często schodzą na dalszy plan w styczniu. Ich miejsce zajmuje prostota, neutralność i praktyczność. Dlaczego tak się dzieje?
Grudzień to emocje, styczeń to spokój
W grudniu ludzie robią zakupy pod wpływem emocji. Mają do czynienia z atmosferą, świątecznym nastrojem, radością dawania prezentów. Kolory opakowań są więc bardziej wyraziste i "cieplejsze". W styczniu nastrój się zmienia. Po świętach przychodzi czas:
- potrzeba spokoju
- wizualna ulga
- mniejsza tolerancja na bałagan
- powrót do normalnego rytmu
Opakowanie ponownie staje się funkcjonalną częścią zakupów, a nie głównym nośnikiem emocji.
Koniec motywów sezonowych
Świąteczne kolory i motywy mają bardzo krótką żywotność. To, co wygląda dobrze 15 grudnia, "odchodzi do lamusa" 5 stycznia.
Klienci w styczniu:
- nie chcą świątecznych znaków
- unikają nadruków tematycznych
- szukają opakowań, które mogą być używane przez cały rok
Dlatego znika czerwień, złoto i odważne dekoracje, a pojawiają się uniwersalne kolory.
Powrót do neutralności i ponadczasowości
W styczniu najlepiej sprzedającymi się kolorami są te, które
- nie są sezonowe
- nadają się na różne okazje
- nie przyciągają niepotrzebnej uwagi
Zazwyczaj:
- kraft naturalny
- biały
- czarny
- szary
- delikatne pastelowe odcienie
Kolory te dają poczucie "świeżego startu" i można je łatwo łączyć z dowolnymi produktami.
Minimalizm jako reakcja na świąteczne przeciążenie
Podczas Świąt Bożego Narodzenia wszystkiego jest dużo - kolorów, dekoracji, bodźców. W styczniu ludzie naturalnie grawitują w kierunku przeciwnego bieguna.
Proste torby papierowe:
- nie rozpraszają uwagi
- pozwalają wyróżnić zawartość
- tworzą poczucie porządku
Minimalizm w styczniu nie jest trendem, ale psychologiczną potrzebą
Zmiana rodzaju zakupów
Torby papierowe są często używane w grudniu:
- na prezenty
- do świątecznego pakowania
- jako część prezentacji
W styczniu ich rola się zmienia. Służą one głównie
- do ogólnych zakupów
- w sklepach i placówkach
- do praktycznego przenoszenia towarów
Odpowiada temu kolorystyka - mniej efektu, więcej funkcji.
Firmy myślą długoterminowo
Po świętach Bożego Narodzenia firmy zaczynają planować nowy rok. Zamawiają opakowania, które będzie można wykorzystać:
- z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem
- przez wszystkie sezony
- bez potrzeby odnawiania
Proste kolory i czysty wygląd to najbardziej logiczny wybór o tej porze roku.
Styczniowe kolory wyglądają bardziej profesjonalnie
Podczas gdy grudniowe opakowania są często zabawne i emocjonalne, styczniowe wyglądają bardziej profesjonalnie:
- spokojnie
- poważny
- profesjonalnie
Jest to szczególnie ważne dla sklepów, firm i usług powracających do normalnej działalności po wakacjach.
Zmiana koloru nie jest przypadkowa
Fakt, że w styczniu sprzedawane są torby papierowe w innych kolorach niż w grudniu, nie jest chwytem marketingowym. To naturalna reakcja na zmieniające się nastroje, zachowania i potrzeby klientów. Grudzień to emocje. Styczeń to prostota. A opakowanie, które szanuje tę zmianę, działa najlepiej.
Na naszej stronie internetowej znajdą Państwo szeroki wybór toreb papierowych, które nadają się zarówno na okres świąteczny, jak i na spokojny początek Nowego Roku. Oferujemy ponadczasowe kolory, różne rozmiary i wysokiej jakości wzory do codziennego użytku i profesjonalnej prezentacji.
